本报记者 刘玉峰 北京报道
东阿阿胶力求在传统产业与新兴产业之间找到一些突破点并形成卖点。
8月23日，在东阿阿胶举办的桃花姬阿胶糕订货会上，来自全国58个城市的65家代理商，现款订货桃花姬阿胶糕达1580万元，这一新产品立即出现畅销势头。桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据大众消费习惯设计的方便新型阿胶食品。由于该产品具有新颖性、创造性和实用性，而被国家知识产权局授予了国家发明专利。
“公司控股人华润集团所属华润万家5个大区的采购总监也在会后提出订货，但因公司产量受限，目前尚未能完全满足客户订货。公司将逐渐提高产量，计划将桃花姬阿胶糕等产品将在华润万家2500家卖场及便利店逐步上货，开拓更广阔的市场格局。”东阿阿胶保健品销售总监刘玉峰对《中国现代企业报》说。
这可以看作是东阿阿胶的回归。此前在阿胶这一传统产品上，东阿并没有什么大的突破，而在生物制药方面却屡屡得手。
今年7月，东阿阿胶研发的具有自主知识产权的基因工程，国家一类新药重组人白介素-11（I），获得了国家新药证书和药品注册批件。东阿阿胶研发的重组人白介素-11（I）经中国医学科学院肿瘤医院等12家医院4年400多例的临床试验证明，产品疗效确切、安全，且价格明显低于同类进口药物。
至此，东阿阿胶已有了佳林豪（重组人红细胞生成素）、瑞通立（重组人组织型纤溶酶原激酶衍生物）等3个基因工程高科技药品，成为国内少见的生物药多品种生产厂家。
“此次桃花姬阿胶糕的推出并非简单的一时之举,而是着眼更大目标的长久系统谋划。阿胶作为补血圣药在山东本来同一山、一水、一圣人齐名，但现实却远远没有达到这个地位。我们现在要实施阿胶价值的回归工程。”刘玉峰说。
刘玉峰认为，阿胶既是传统医药瑰宝,更是文化瑰宝,多年以来有个误区，这就是只把它看作是一个中药产品,做的很精细,市场份额也不小而且逐年扩大，但是由于忽略了它更为宝贵的文化价值，结果是阿胶补血圣药、滋补上品的历史地位在人们的认知记忆中渐渐地淡没了。借助中医药振兴的时代潮流和国家中医治未病工程这个平台，通过阿胶产品与产业的文化和阿胶文化的产品产业化，即让消费者知情再选择，更要让阿胶博大精深的民族文化得到弘扬和发展。
“中国食品工业在高速发展过程中，必须要探索出一条传统食品工业化之路，要力求从跟进式开发向原始性创新转变。
而在药食同源的中国传统饮食文化中，蕴藏着巨大的商机，阿胶就是其中的典型代表。阿胶一旦进入食品领域，就要针对不同的消费需求开发不同层次的产品。食品毕竟不同于药品，有健康理念，但又不是治疗疾病，要在传统与时尚之间找到一些突破点形成卖点。”中国食品科学技术学会副理事长兼秘书长孟素荷从食品工业发展的角度对《中国现代企业报》说。
据悉，东阿阿胶近期还将上市在去年阿胶文化节期间生产的已经中断近百年的九朝贡胶，陆续恢复福、禄、寿、财、喜阿胶，上清阿胶、参茸阿胶、红花阿胶等传统阿胶品种生产。
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