新农村建设中农业媒体的责任与发展

——全国农业媒体高层论坛巡礼

　　精彩回顾

　　第一届全国农业媒体高层论坛2004年7月19日北京·中关村

　　首届全国农业媒体高层论坛以“双赢合作、共同发展”为主题，邀请相关学术专家及业内高层“现身说法”，为农业媒体市场化运营开启探索之门。人民网总裁何加正、时任农民日报社社长张德修、农博网CEO王良等出席了论坛。本次论坛开创了农业媒体在网络平台进行“互动、沟通、分享”的先河。通过网络，远在山东、河南、辽宁、江苏等20多个省市的40多位媒体专家参与互动。学术界知名人士、实战派专家表达了期盼农业媒体敞开“双赢合作、共同发展”的博大胸襟，尽快找出适应市场运营模式的良好愿望，并向农业媒体提出了中肯的建议，引起与会代表的广泛关注。

　　第二届全国农业媒体高层论坛2005年7月29日－7月30日北京·西郊宾馆

　　农博网在成功举办“首届全国农业媒体高层论坛”后，汲取专家与媒体的建言，再次盛邀百家媒体齐聚北京，以“媒体数字化”为主题，举办第二届全国农业媒体高层论坛，重点讨论了农业媒体在数字化时代的“生存与挑战”、“合作与发展”，寻求农业媒体在数字化时代新的运营、赢利模式。来自全国各地一百多家农业媒体出席了此次盛会，农业平面媒体、广播电视媒体、网络媒体权威代表汇聚一堂，交流探讨了农业媒体的使命、农业媒体如何为“三农”服务、如何实现社会与经济效益的双赢等切实相关的议题。
　　农业部办公厅副主任刘敏、时任农民日报社社长张德修、中国农学会副秘书长田桂山、国务院新闻办网络局综合处处长高健云等领导出席了本次论坛。

　　交流·沟通·分享———媒体眼中的“全国农业媒体高层论坛”

　　《微生物学报》编辑部主任徐军：举办全国农业媒体高层论坛是紧跟形势、与时俱进的举措，办得很好，很及时。
　　《种业导报》副主编饶荣恺：首先肯定农博网牵头召开“全国农业媒体高层论坛”功不可没，具有代表性、前瞻性，为农业媒体长足发展奠定基础，建议联合有代表性、有影响力的在各个领域、各项工作较突出的相关媒体，组建“全国农业媒体发展研究会”、“协会”、“联合会”等组织，把“高层论坛”办成如同“年会”一样的行业同仁自己的会议，使之做得更好、更深、更细，做出品牌，让全国农业媒体在党中央的各项方针政策指引下，为建设社会主义新农村共谋发展和不断创新。
　　《中国家禽》杂志编辑部主任吴荣富：我国是一个农业大国，然而农业的现状却不容乐观，农业媒体也不例外。全国农业媒体高层论坛是在国家重视“三农”工作的背景下诞生的，是建设社会主义新农村的先期探索和实践，它搭建了一个能够产生头脑风暴的平台，让大家能够听到高层的演讲和面对面的交流，其中的一些经验和论点，非常具有实际操作性和现实针对性。全国农业媒体高层论坛是一个新型的平台，便于同仁交流，便于整合资源，做大做强我国的农业媒体。
　　《中国种业》杂志编辑部主任刘根泉：在第一届全国农业媒体高层论坛时，我是第一次在网络中与专家交流，也是头次在网上撰写稿件，一切都很新鲜；第二届与全国的农业平面媒体、广播电视媒体、网络媒体一起面对面交流，比上一年有了很大进步，大家并对组建农业媒体的大联盟签署了意见。但感觉大家的互动交流不够，各个媒体的主人翁意识几乎没有，只是被动的听报告，许多媒体只是来看一看，希望第三届更进一个台阶。

　　展望2006

　　第三届全国农业媒体高层论坛2006年6月29日北京·怀柔

　　农博网在连续两年成功举办全国农业媒体高层论坛的基础上，今年以“探讨合作、共谋发展”为主题，将重点讨论“农业媒体的问题与出路”，深入讨论“在新农村建设中的农业媒体的地位和责任”、“新形势下农业媒体合作发展之路”等议题，诚邀全国农业平面媒体、广播电视媒体、网络媒体的热诚参与，共同交流探讨。
　　2006年中央“一号文件”显示，中共十六届五中全会提出的建设社会主义新农村的重大历史任务，今年将迈出有力的一步。在新农村建设中，农业媒体如何认清自身的地位，发挥农业媒体的作用？人民日报社主任记者蒋建科将在论坛上阐述新农村建设中农业媒体的地位和责任。
　　有20多年农村采访经历的蒋建科深刻体会到“新闻宣传也是生产力”。媒体具有自己的独特优势和排头兵的作用，可以承担更多的社会责任，大有作为。在实际调查中，他发现信息不灵往往是制约农村经济发展的第一位因素，是农民朋友迫切希望解决的大问题。例如，农产品如何能够销售出去？怎样才能卖个好价钱？孩子上什么样的大学才能好就业？哪里有新技术？到哪里打工比较好等等。他主持的2004年度农业部软科学课题———“媒体传播对农业政策执行和科技成果转化影响的研究”显示，有68%的农民对中共中央一号文件不太了解。这些都说明，媒体在建设社会主义新农村中有很大的空间。
　　媒体如何在建设社会主义新农村中发挥作用？蒋建科认为，一是要认真学习中央的相关政策，深刻领会建设社会主义新农村的内涵；二是要深入农村，做大量的社会调查，了解农民的实际需求和真实想法，做好报道的针对性；三是要实地体验农村生产生活，开展体验式采访，提高报道的质量和水平；四是要向全社会广泛宣传建设社会主义新农村的重大意义，动员全社会的力量来建设社会主义新农村。

　　声音———论坛的期待

　　《微生物学报》杂志编辑部主任徐军：在建设社会主义新农村的国家发展战略的基础上，论坛应该对“三农”问题的解决及发展明确讨论切实可行的办法，特别是媒体更要明确今后努力的方向，全心全意为“三农”服务。
　　《中国种业》杂志编辑部主任刘根泉：这次论坛在郊区举行，可以使代表集中精力参加论坛活动。论坛以“探讨合作、共谋发展”为主题，让百家媒体充分互动、交流、研讨、联谊，共同发展。我最感兴趣的是，在数字化时代如何进行新技术推动下的变革，保持持续发展及新的运作体制、合作方式和赢利模式。我将高兴地参加会议并期望会议的圆满成功。
　　《中国农垦》杂志编辑部主任李虹：论坛发言不能只是媒体自说，需要专家的独特见解，行业内媒体需要行业内专家的分类指导。
　　哈尔滨红博会展服务有限公司总经理吕雁冰：作为企业我们将关注“农产品销售渠道及销售战略，媒体等企业如何打造品牌，农展会与农业媒体的合作趋势”等问题。
　　《农产品加工》杂志主编张成龙：希望在第三届全国农业媒体高层论坛中与业内同仁共同探讨农业媒体间的互动宣传。
　　《山东农业知识》杂志社社长、总编辑杨理健：预祝高层论坛圆满成功！祝愿全国农业媒体加强合作与交流，共同繁荣富强，为建设社会主义新农村做出更大贡献！

　　声音———问题与挑战·机遇与发展

　　农博网总编孙小丽：建设社会主义新农村，是党的十六届五中全会做出的重大战略决策，将是中央抓“三农”问题的一个总题目。农业信息网络传播对于弥合城乡之间的数字鸿沟将起到举足轻重的作用。但目前农业信息网络遍地开花，良莠不齐，简单的重复建设现象严重；绝大多数小规模分散经营，融资困难；农业电子商务环境相当不成熟等种种因素限制了农业信息网络的快速发展。
　　随着网络的普及和数字化逐渐向农村渗透，网络正成为农民、农业科技推广人员和各农业部门获取科学知识、传播推广实用技术、提供农业信息咨询服务的重要手段，也日益成为农民经纪人灵活利用信息资源、降低流通成本的重要途径。涉农企业的产品、品牌以及形象正通过网络走向国际。目前，在部分地区，正在进行“三网合一”试点，农户通过电话、电视、电脑就可共享网络中的信息资源。因此，信息资源建设将是核心，农业信息网络建设任重而道远。
　　《中国家禽》杂志编辑部主任吴荣富：农业媒体还处于弱势地位，在人才、条件、资金等方面还不能与大众传媒相比；农业媒体的从业人员的思想观念有待进一步更新；农业媒体的生存环境有待提高，大多单位受不到重视；运作机制有待进一步创新。可尝试经营的股份制改革。
　　我国是一个农业大国，农业媒体有着广阔的发挥空间。国家十分重视“三农”工作，又进一步推出社会主义新农村建设，给农业传媒带来发展的大机遇，在对农民素质教育、培训等方面，国家都有大的投入。其中，农业媒体理所当然充当着重要角色。
　　目前，农业媒体属于比较薄弱的群体，随着国家政策对“三农”力度的加大、农业媒体又迎来新的创业高潮。但是，跨国企业、国外媒体也相继介入，面对激烈的竞争环境和逐步细化的受众市场，农业媒体如何树立自己的品牌，打造自己的核心竞争力？第三届全国农业媒体高层论坛将共同探讨农业媒体如何创新经营思路，如何向产业化、集团化、专业化方向发展。
　　第三届全国农业媒体高层论坛将邀请国务院新闻办、中宣部、新闻出版总署等部委相关领导出席。同时拟邀请农业部信息中心主任郭作玉、人民日报社秘书长张德修、农民日报社总编辑王太、中国农业电影电视中心主任刘增胜、中国互联网协会秘书长黄澄清、中国电子商务协会理事长宋玲、经济日报社原总编辑艾丰、农博网总裁王良及知名传媒专家出席。
　　参会媒体盛况空前，全国的农业平面媒体、广播电视媒体、网络媒体的权威代表将汇聚一堂，共同交流探讨。第三届全国农业媒体高层论坛参会人数将达三百多人。
　　农业媒体之夜，美丽的北京怀柔雁栖湖畔，专业的演出队伍，精彩的晚会节目，为农业媒体代表营造和谐、喜庆的交流、联谊氛围。

　　结束语

　　最广阔的农村市场，最庞大的农民群体，最有潜力的农业产业，给予农业媒体无限的发展空间；“十一五”规划，新农村建设，新技术涌现，给予农业媒体历史性的发展机遇。
　　电视广播媒体、平面媒体、网络媒体、专家学者、涉农企业，齐聚北京，探讨交流与合作、生存与发展。大家发出不同的声音，贡献每一份光和热，汇集农业媒体最强大的力量。
　　全国农业媒体高层论坛是农业媒体从业者一年一度的行业盛会，是我们自己的舞台。电视、广播、报纸、期刊、网络、出版大融合，业内专家和企业大联合，就交流展示、互动发行、广告合作等方面进行全方位探讨。机遇与挑战并存，本届论坛要求我们高瞻远瞩，务实奋进。
　　期盼所有的农业媒体朋友们，为我们自己的行业盛会贡献一份力量，齐聚在6月的北京，共商农业媒体发展大计。借“十一五”和新农村建设的春风，让农业媒体变得更强更大。最后预祝本届论坛取得圆满成功！(农产品加工网编辑)

来源:农民日报