鲁花当选中国食用油行业标志性品牌

　　品牌全运会单项冠军花落谁家
　　我国每个行业的品牌成千上万，但哪一个品牌才能成为行业标志性品牌？中国品牌研究院7月12日公布了145个中国行业标志性品牌的名单。
    其中食用油行业当选的标志性品牌为：山东鲁花集团有限公司的鲁花
　　近年来中国的发展全球瞩目，目前有近200种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”。但是由于缺乏核心技术与自主品牌支撑，中国具有国际竞争力的企业很少，出口产品中拥有自主知识产权的品牌不到10%，可以说是 “品牌小国”。
　　为此，党的十六届五中全会强调指出，“未来五年中国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。
　　群羊走路靠头羊，中国要成为品牌大国，需要一批领头的品牌来带动，中国行业标志性品牌的评定，就是贯彻十六届五中全会精神的实际行动。
　　根据中国品牌研究院公布的行业标志性品牌评定方法，只有获得中国驰名商标或中国名牌产品称号的品牌才有资格参加评定。如果一个行业有三个或以上符合资格的品牌，选择三个候选品牌；如果只有两个符合资格的，选择两个候选品牌；只有一个品牌符合资格的，该品牌自动当选为行业标志性品牌；没有符合资格品牌的行业，不评。
　　共有145个行业具有符合资格的品牌，保险、洗发水等16个行业的标志性品牌是自动当选的；其他129个行业的标志性品牌，根据候选品牌最近两年的销售额、销售利润、出口额、研发投入和广告投入等五项指标，按加权平均法计算出综合分数，然后选取得分最高的品牌为行业标志性品牌。
　　145个行业标志性品牌，有98个是消费品类品牌，39个非消费品类产品品牌，8个服务行业品牌。 
　　行业标志性品牌在省份之间分布悬殊。获得行业标志性品牌最多的三个省份广东、浙江和山东分别获得28、22和14个行业标志性品牌，而最少的7个省份如吉林、陕西、宁夏、贵州、青海、甘肃、西藏，没有一个中国行业标志性品牌。黑龙江、云南、重庆、海南、安徽、新疆都只获得一个。湖南、湖北、江西、广西、天津各有两个；山西、内蒙古达到3个。河南、四川、福建各有5个；辽宁、河北各有6个，北京有9个，江苏和上海分别为11个、12个。
　　在城市间的分布也很悬殊，地级市(含副省级城市)中，获得行业标志性品牌最多的3个城市是深圳、佛山和青岛，数量分别为11个、7个、7个。绍兴、宁波和苏州各有5个。杭州、台州和泉州各有3个。广州、温州、丽水、中山、江门、惠州、徐州、常州、漯河、郑州、大连、武汉、成都、长冶、长沙等15个城市各有两个。哈尔滨、海口、呼和浩特、太原、石家庄等42个城市各有一个。
　　省城不如非省会城市。27个省会城市(不含直辖市)，只有11个城市获得行业标志性品牌，获得品牌比较多的山东、江苏和福建，其省会城市连一个行业标志性品牌也没有。广州的2个和深圳的11个以及佛山的7个形成了鲜明对比。省会城市的GDP占整个省份的比重一般都会超过五分之一，有的甚至达到三分之一，但创立的名牌数量与其经济地位很不相称。
　　145个行业除了航空运输、保险、烟草和润滑油有一定的垄断性外，全部都是高度竞争、高度市场化的行业，说明品牌是从竞争中铸造出来的。
　　民营企业成为创立名牌的主力军，145个行业标志性品牌有三分之二属于民营企业，属于国有独资企业的不到10个，其他属于国有控股企业。原因主要是民营企业进入的行业都是竞争性行业、市场化比较早的行业，而品牌是竞争的重要手段。
　　也因为这个原因，民营经济越发达的地方，行业标志性品牌越多，比如深圳、佛山、宁波等城市。
　　共有137个企业获得行业标志性品牌，海尔成为大赢家，共获的电冰箱、洗衣机和电热水器三个行业的标志性品牌。获得两个行业标志性品牌的企业是美的、TCL、万和、苏泊尔、双汇和纳爱斯六家。
　　中国行业标志性品牌的评定工作是独立、公开和公正的。中国品牌研究院独立评定，不受企业和其他因素的影响。所有数据来源于政府部门、行业协会、上市公司年报等公开的渠道。候选名单和评定结果全部公开。评定结果公布之前，先发给所有候选品牌所属的企业，没有企业提出异议后才公布评定结果。
　　市场竞争千变万化，中国行业标志性品牌作为行业最高的品牌荣誉，其归属也不是一成不变的。中国品牌研究院表示，每两年将重新评定一次，估计部分行业的标志性品牌将易主。(农产品加工网编辑)