广州“天源长寿村”品牌价值高达5亿元

    日前,在广州市工商局专门举行的新闻发布会上，有关领导高兴地宣布：“国家工商总局最近确定的‘中国驰名商标’中，天源长寿村是广州水行业惟一入围者。这是我们广州的骄傲！”有业内人士则表示，“天源长寿村”获得“中国驰名商标”殊荣，对推动广州饮用水行业乃至广东水行业的发展，具有至关重要的作用。

    一个企业的成功，成为一个城市的骄傲。拥有“天源长寿村”等众多知名品牌的广州市天源实业有限公司，究竟靠的是什么法宝，令其在不到10年的时间里傲视同群？本报通过系列报道解读这个企业的成长过程，或许能从中找到答案。

    穗水行业独此一件“中国驰名商标”

    据国家工商总局有关负责人介绍，驰名商标是惟一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志，我国从1985年加入巴黎公约之后开始进行评定。根据国际惯例和国家商标法，驰名商标要通过多方面考察进行综合评定，其中包括相关公众对该商标的知晓程度，该商标使用的持续时间，该商标的宣传时间、程度和地理范围，以及该商标驰名的其他因素等。因此，被确认为驰名商标，必须具备质量高、市场广、效益高、信誉好等特点。

    由于中国驰名商标的评选条件非常严格，到目前为止，广东省28万件有效注册商标中，中国驰名商标只有56件；广州市注册商标多达10万，中国驰名商标总共也只有7件，矿泉水行业更只有天源长寿村惟一一件入围。由于驰名商标意味着良好的声誉、巨大的消费者号召力以及强劲的市场竞争力，它不仅是企业的金字招牌，更是一个地区的名片。一个地区驰名商标的多寡，代表着这个地区经济竞争力甚至综合竞争力的强弱。正是因为如此，2001年广州市经委就启动了广州工业名牌战略，先后出台了《关于振兴广州工业名牌产品工作的意见》等一系列文件，并提出了“争创10个中国驰名商标”的口号。如今，天源长寿村为广州再添一件中国驰名商标，推动了广州工业名牌战略，为广州企业界注入了新的动力。这次天源长寿村成为广州市水行业惟一的“中国驰名商标”，有利于带动整个行业的发展，对饮用水行业来说无疑是一件令人振奋的好事。

    据广州市天源实业有限公司董事长温良介绍，天源长寿村公司成立于1997年5月，是广州第一家桶装矿泉水企业。该公司位于广州帽峰山下，这里平均气温比市区低6－8度，是理想的吸氧胜地。温良透露，公司选址此处，最重要的是因为地下深层有一条世界罕见的偏硅酸型优质矿泉水带，被称为“地下金河”。经国家卫生部、中国矿泉水协会、省食品卫生院监督监测中心等14家权威机构联合鉴定表明：该村地下蕴藏极为罕见的丰富的优质偏硅酸型矿泉水，具有低钠、低矿化的特点，并含钙、镁、锌等16种对人体有益的微量元素，长期饮用能增进健康。长寿村公司产品依靠此得天独厚的水源优势，广受消费者喜爱，市场占有率达20％以上，稳坐广州桶装水行业老大地位。目前，天源长寿村矿泉水畅销广州、东莞、珠海、佛山、中山等华南地区，年增长速度超过50％。

    八年铸就著名品牌

    据了解，天源长寿村矿泉水和高档白酒双箭齐发，发展势头十分迅猛。市场布局逐步扩大的同时，也得到广大消费者和相关部门的一致好评。作为广州饮用水行业中惟一的“中国驰名商标”、国家质检总局批准的免检产品、率先通过QS认证的企业，天源长寿村先后荣获了“食品放心工程示范基地”、广东省著名商标、广东省食品行业名牌、广东省消费者委员会推荐产品等30多项荣誉，并被确定为全国同行业首家获准向欧盟推荐的产品。

    对于所获得的种种殊荣，温良认为是一份耕耘一份收获。他说，广州水行业存在的一个很重要的问题就是生产规模小、技术设备落后、管理模式落后，致使市场上的产品近3成质量不合格。针对这些问题，长寿村始终把质量保证放在头等位置，先后建立和完善ISO9001：2000质量管理体系，并建立了一整套规章制度、技术标准和操作程序，严格了从生产到销售各个环节的质量管理。近年来，随着市场需求不断扩大，天源长寿村斥巨资引进具有美国先进水平的水处理机、意大利全自动灌装机和日本吹瓶机等设备，投巨资兴建了一条高产量的生产线，将年生产能力提高了50％，成为广东超大型的花园式环保矿泉水生产企业。如今，从建立体系、生产规模、技术水平等方面，都已达到水行业先进水平，因此所获荣誉实至名归。

    温良表示，天源长寿村一直在为进军更大的市场做准备，通过近几年在管理和设备上的投入，眼下进军全国市场的时机已经成熟。他透露，天源长寿村已经在珠三角分布了600多个专卖、经销点，并在深圳设立了销售网点，深圳市民可直接通过咨询热线（0755－28180888／22679333）联系厂家获得相关服务。按照计划，两年内销售网点在珠三角扩大到1000个，进一步巩固在珠三角市场的老大地位。

    与此同时，长寿村计划明、后年开始大规模开拓广西、湖南、湖北、江西和福建等全国市场，并伺机将长寿村优质矿泉水销往上海、北京、天津等经济发达城市，目标是未来几年内进入全国饮用水行业前列，成为家喻户晓的中国驰名商标名牌企业。

    “天源长寿村”价值5个亿 

    随着市场份额越来越大，天源长寿村品牌的知名度和美誉度越来越高，天源长寿村的品牌价值也一路上涨。据北京一家知名产权评估公司评估，目前天源长寿村的品牌价值高达5亿元。温良认为，成就天源长寿村品牌价值的，不仅是天源长寿村矿泉水，还有传承了450多年温氏老窖古韵的长寿村、长寿仙牌系列高档酒。 

    据温良介绍，450多年前，他的十四代世祖、浓香型白酒鼻祖温淳高举家西进创办了泸州温氏老窖酒厂，成为名震一方的酒业大王。当时，在民间就享受“粮酒飘香，史推温氏，浓香型酒，温氏杰作”的美誉。为了重振温氏酒业，2002年1月，温良循着祖先的足迹重新创办泸州酒业，采用温氏祖传秘方推出长寿村、长寿仙牌系列高档白酒。三个月后，长寿村酒一鸣惊人。2002年3月9日，一瓶500毫升珍藏酒，以89万元的“天价”成功拍卖，创下中国酒业入选吉尼斯的纪录！短短几年间，先后获得“全国食品行业诚信企业放心食品”、“全国食品安全示范单位”、“中国市场公认品牌重点推广品牌单位”等荣誉称号。目前长寿村酒名满天下，不仅成为广州排名前十位的白酒，还远销香港、日本、新加坡等地区和国家。(农产品加工网编辑)