一颗躺在琉璃球里，只有拳头大的西瓜居然拍出２８０００元；几枚刻着花纹的生日礼桃，更是以３５０００元的天价被拍走……这是记者近日在２００７北京乡村旅游商品拍卖会上的亲眼所见。来自北京郊区的３０余件乡村旅游产品，分别以高出平时几倍甚至几十倍的价格被抢拍一空。

　　乡村旅游商品为何如此受宠

　　在平时只卖几块钱的西瓜，就因为农民伯伯在它生长的过程中，给它穿了一件琉璃外衣，就让它身价骤增。以“天价”成为当场单品标王的几枚桃子，个头儿和市场上卖的没什么两样，就因为与生俱来的几个“福娃”、“寿”字和“吉祥”语言和图案，成了枝头的“凤凰”。

　　记者在疑惑市场为何对像琉璃西瓜、生日礼品桃这类乡村旅游商品产生如此大的热情时，试图在现场找到答案，因为中华世纪坛的大屏幕厅里座无虚席，而那些注册拿到号码牌的竞拍者更是踊跃，现场一度出现竞拍者争先恐后自己报价的激烈场面。

　　一直坐在前排的北京市农村工作委员会副主任张贵忠在拍卖会后，深有体会地告诉本报记者，以农副产品或农村特色资源做原料，采用传统民间工艺生产加工，用以展示乡土风情的乡村旅游商品，以其乡土性、文化性、纪念性、便携性、收藏价值等特征越来越受到广大消费者的喜爱。这也说明乡村旅游产品已经有了新的功能——文化传承和教育功能，意义深远。他们不但适应了广大消费者日益增长的新的物质和文化需求，还标志乡村旅游已向新的领域开拓发展。

　　观光农业成为农民增收的主要渠道

　　近几年，我国的乡村旅游业出现了繁荣局面，且发展迅速。以北京为例，城市人群的消费需求日益增强，京郊风光和乡土风情，逐渐显示出迷人的魅力，乡村旅游由自发到自觉，由星星之火到燎原之势，逐渐走上了产业高速发展的道路，成为新农村建设不可或缺的增长点。观光农业产业无论在发展规模上、速度上和综合效益上，已经成为郊区农村经济的重要支撑和农民增收致富的主要渠道。

　　经过十几年的发展，如今北京乡村旅游，每年吸引的游客高达千万人次，收入过２０亿元。截至２００４年１２月，北京全市已有３１６个行政村开展了民俗旅游接待，其中市级“民俗村”７０个，乡村民俗旅游接待户已发展到了１３８１９户。

　　如果加上２００５年９月第三批批准的４０个市级民俗旅游村和１５８２个市级民俗旅游接待户，北京市级民俗村已达到１１０个，市级乡村民俗接待旅游户已达到７１１９户。

　　“北京乡村旅游已经发展到一个关键阶段，目前的主要工作是完善产业链，增强产业内涵，注入新的活力。”张贵忠说。

　　市场呼唤观光旅游农业向纵深发展

　　事实上，拍卖会上那些技术精良、丰富多样的乡村旅游商品是众多乡村旅游产品的代表。近几年，随着乡村旅游的升温，市场对乡村旅游商品提出了更高的要求，在新的市场需求下，整个行业也感受到了巨大的压力，使打造产业链、完善产业结构成为刻不容缓的紧迫任务。市场呼唤乡村旅游业向纵深发展。

　　从目前开展农业旅游活动的地域分布看，我国大部分的农业旅游项目都是依托城市居民这一重要客源市场，与开展城市周边游等项活动相结合，逐渐形成环城旅游带。北京观光休闲农业行业协会有关负责人告诉本报记者，观光旅游农业能促进广大农民的增收，解决广大农村部分闲散劳动力的安置问题，还有利于我国农村整体环境面貌的改观和农民整体素质的提高，它所产生的经济效益、社会效益和环境效益都是十分显著的。

　　采访中，记者了解到，为延长产业链，北京市有关部门２００６年举办了乡村旅游商品系列开发活动，举办了乡村旅游商品设计大奖赛，而２００７北京乡村旅游商品拍卖会恰恰是用市场法则检测了乡村旅游商品的价值。现在看来，乡村旅游产品开发的潜力非常大，还有巨大的挖掘空间。